ماهو سبب أهمية إنشاء قائمة بريد إلكتروني (6 أسباب) | ووردبريس

هل تفكر في إنشاء قائمة بريد إلكتروني ، ولكن لديك بعض الشكوك حول سبب الحاجة إليها؟ 
لا يدرك العديد من المدونين وأصحاب الأعمال أهمية إنشاء قائمة بريد إلكتروني عند البدء لأول مرة. 

التسويق بالعمولة
عادة ما يغير معظم الناس رأيهم عندما يرون تأثير قوائم البريد الإلكتروني على حركة المرور والإيرادات لشخص آخر. 
في هذه المقالة ، سنشارك أهم الأسباب التي تجعل بناء قائمة بريد إلكتروني مهمًا (مع دراسات حالة حقيقية). سنوضح لك أيضًا كيفية البدء في إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني - خطوة بخطوة.




في نهاية هذه المقالة ، يجب أن يكون لديك إجابات على جميع أسئلتك حول إنشاء قائمة بريد إلكتروني.

ما هي قائمة البريد الإلكتروني؟

قائمة البريد الإلكتروني هي قائمة خاصة بأسماء وعناوين البريد الإلكتروني للأشخاص الذين أعطوك الإذن لإرسال التحديثات والعروض الترويجية من عملك.

يمكنك إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني داخل برنامج تسويق وإرسال إشعارات بريد إلكتروني مجمعة إلى الجميع فيما يتعلق بتحديثات مدونتك أو متجرك الإلكتروني عبر الإنترنت أو خدمات الأعمال الأخرى.


ما أهمية إنشاء قائمة بريد إلكتروني؟

وفقًا لجمعية التسويق المباشر ، يشهد التسويق عبر البريد الإلكتروني في المتوسط ​​4300 في المائة من عائد الاستثمار (ROI) للشركات في الولايات المتحدة الأمريكية.

نظرًا لانضمام مشتركي البريد الإلكتروني إلى قائمة بريدك الإلكتروني من موقعك على الويب والتحقق من هويتهم من خلال النقر على رابط (خيار مزدوج) ، فإنهم مهتمون للغاية بما تقدمه. 
هذا هو السبب في أنهم أكثر عرضة للتحويل إلى عملاء دفع.

تحصل قائمة البريد الإلكتروني على تحويلات أعلى بعشر مرات من حملات وسائل التواصل الاجتماعي.

هذا منطقي إذا فكرت في الأسباب التي تجعل البريد الإلكتروني قناة اتصال قوية بشكل لا يصدق:

1. البريد الإلكتروني شخصي

يتيح لك البريد الإلكتروني الوصول إلى البريد الوارد للمستخدم. 
لا يوجد نظام تصنيف يحد من وصولك. إنه مباشر وشخصي للغاية.

2. البريد الإلكتروني هادف

للحصول على تحديثات منك ، يقوم المستخدم بملء نموذج للاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك وتأكيد عنوان بريده الإلكتروني. 
من الواضح أن شخصًا يقوم بهذا العمل كثيرًا مهتم بالسماع منك ، وهو أكثر تقبلاً لرسالتك.

3. البريد الإلكتروني مستهدف

كما ذكرنا سابقًا ، أبدى المستخدم بالفعل اهتمامًا بمنتجك أو محتواك. 
نظرًا لأنك تعرف بالفعل ما يعجبهم ، يمكنك تقديم عروض ذات صلة عالية للحصول على نتائج أفضل. هذا يسمى التقسيم ، وسنتناول ذلك لاحقًا في المقالة.

4. أنت تمتلك قائمة بريدك الإلكتروني

أنت لا تملك Facebook أو Twitter أو Google. يمكن أن تضيع حملاتك على وسائل التواصل الاجتماعي وجهود تحسين محركات البحث عندما تغير هذه المنصات سياساتها. 
من ناحية أخرى ، أنت تمتلك قائمة بريدك الإلكتروني ، ولا تتأثر بقرارات الشركات الأخرى.

5. البريد الإلكتروني واحد لواحد

يقرأ الأشخاص البريد الإلكتروني في خصوصية بريدهم الوارد. 
الرسالة ليست على جدول زمني عام أو موجز أخبار. يمكنهم أن يطرحوا عليك أسئلة مباشرة وبثقة. هذا يساعد على بناء الثقة والاتصال.

6. يستخدم المزيد من الأشخاص البريد الإلكتروني عدة مرات في اليوم

تسويق بالعمولة
ربما سمعت أن لدى فيسبوك  1.4 مليار مستخدم وتويتر 100 مليون مستخدم نشط يوميًا. ما لم تسمعه ، هو عدد الأشخاص الذين يستخدمون البريد الإلكتروني كل يوم.

لكل مستخدم إنترنت حساب بريد إلكتروني واحد على الأقل. 
اكتشف بحث حديث أجرته Radicati أن هناك 3.8 مليار حساب بريد إلكتروني نشط. هذا هو نصف سكان الأرض.

هذا هو بالضبط سبب وجود قائمة بريد إلكتروني لكل شركة ذكية في العالم.

تعلمت العلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة هذا الدرس منذ فترة طويلة ، ولهذا السبب تنفق آلاف الدولارات على حملات وسائل التواصل الاجتماعي لجعل الناس يشتركون في قوائم بريدهم الإلكتروني.

إنهم يفهمون أن التسويق عبر البريد الإلكتروني هو أفضل استثمار طويل الأجل مع عائد أعلى بكثير لأن الناس سيستمرون في تلقي رسالتهم بتكلفة منخفضة جدًا لفترة أطول من الزمن.

اقرأ هنا : كيفية إنشاء رسالة إخبارية للمشتركين بالبريد الإلكتروني (خطوة بخطوة) | ووردبريس


وسائل التواصل الاجتماعي مقابل التسويق عبر البريد الإلكتروني

ربما تفكر الآن ، انتظر دقيقة. ماذا عن وسائل التواصل الاجتماعي؟

في الواقع ، لقد طُلب منا عدة مرات ألا يكون التسويق عبر البريد الإلكتروني ميتًا حيث تتولى وسائل التواصل الاجتماعي كل شيء؟

أفضل طريقة للإجابة على هذا السؤال هي إلقاء نظرة على المعلومات التي يسألك عنها Twitter و Facebook قبل إنشاء حساب:




أدخل عنوان بريدك الإلكتروني
نعم ، إنه عنوان بريد إلكتروني.

تعرف هذه الشركات أن رسائل البريد الإلكتروني هي الطريقة الأكثر مباشرة وموثوقية للتواصل مع عملائها.

حتى إذا قمت بالتسجيل باستخدام رقم هاتفك ، فسيستمرون في طلب عنوان بريدك الإلكتروني لمساعدتك في العثور على الأصدقاء ، وخيارات استرداد كلمة المرور ، والأهم من ذلك إرسال رسائل بريد إلكتروني موجهة إليك.

فيما يلي عرض لعلامة التبويب الاجتماعية في صندوق بريد مستخدم Gmail العادي.




تأتي جميع رسائل البريد الإلكتروني هذه من منصات وسائط اجتماعية كبيرة ، حتى يتمكنوا من التفاعل مع المحتوى على منصتهم ويجعلك تزور تطبيقهم أو موقعهم الإلكتروني مرة أخرى.

موقع لبيع منتجاتك
تقوم جميع منصات التواصل الاجتماعي ببناء قائمة بريد إلكتروني لأنهم أصحاب أعمال أذكياء. 
هذا يساعد على تقييمهم عند بيع أعمالهم.

على الرغم من أن وسائل التواصل الاجتماعي هي طريقة رائعة للوصول إلى جمهورك ، فمن المهم أن نضع في الاعتبار طبيعة منصات وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت المناسب.

يأتون ويذهبون.

منذ وقت ليس ببعيد يوجد لدينا MySpace و FriendFeed و Google Buzz و Plurk وغيرهم الكثير. معظمهم إما ماتوا الآن أو غير ذي صلة.

اليوم لدينا Facebook و Twitter البارزين ، ولكن لا يتمتع الجميع بهذه المنصة. يفضل بعض الأشخاص Instagram و Pinterest و WhatsApp و Snapchat و LinkedIn وما إلى ذلك.

أساسا المستخدمين الخاص بك في كل مكان على منصات مختلفة. 
ولكن تظهر الدراسات أن 91٪ على الأقل من المستهلكين يتفقدون بريدهم الإلكتروني بشكل يومي.

نحن لا نقول أن وسائل التواصل الاجتماعي ليست مهمة. إنه كذلك ، ويجب عليك استكشاف كل فرصة للوصول إلى جمهورك.

ومع ذلك ، يجب عليك قضاء المزيد من الوقت والجهد في شيء يضمن نتائج أعلى.


ماذا يقول الخبراء عن إنشاء قائمة بريد إلكتروني؟

لا تأخذ كلامنا فقط ، استمع لما يقوله أفضل خبراء التسويق حول التسويق عبر البريد الإلكتروني:

* من بين جميع القنوات التي قمت باختبارها كمسوق ، يتفوق البريد الإلكتروني باستمرار على أداء معظمها.

– Neil Patel – Crazy Egg and QuickSprout


* الحصول على عنوان بريد إلكتروني هو الخطوة الحاسمة الأولى لمعرفة من هو قاريء ، ونأمل في المستقبل ، نوع من العملاء.

– Joe Pulizzi – Founder Content Marketing Institute


* إذا كنت لا تبني قائمة بريد إلكتروني ، فأنت ترتكب خطأ فادحًا.

– Derek Halpern – Founder Social Triggers


الاشتراك بالبريد الالكتروني
يقول العديد من المسوقين الخبراء إن أكبر خطأ ارتكبوه هو عدم إنشاء قائمة بريد إلكتروني عندما بدأوا لأول مرة.

مع كل الأسباب المذكورة أعلاه ، نأمل أن تكون مقتنعًا بأن إنشاء قائمة بريد إلكتروني مهم لجميع الشركات.

قد تتساءل الآن ، كيف يمكنني إنشاء قائمة بريد إلكتروني؟

هذا ينقلنا إلى القسم التالي.


ما تحتاجه لبدء بناء قائمة البريد الإلكتروني؟

الآن ، أنت تعرف سبب أهمية إنشاء قائمة بريد إلكتروني ، ولماذا يمكن أن يكون تجاهلها خطأً فادحًا.

لذلك دعونا نلقي نظرة على ما تحتاجه لبدء إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني.

3 أشياء تحتاجها لإنشاء قائمة بريد إلكتروني:

1. موقع أو مدونة.
2. خدمة تسويق عبر البريد الإلكتروني.
3. نماذج الاشتراك عالية التحويل

كل هذه العناصر الثلاثة سهلة الإعداد إلى حد ما ، ولا يتطلب أي منها مهارات برمجة أو تصميم.

من أجل هذه المقالة ، سنركز فقط على آخر عنصرين في القائمة. 
إذا لم يكن لديك موقع ويب أو مدونة حتى الآن ، فراجع دليلنا خطوة بخطوة حول كيفية بدء مدونة.


اختيار أفضل خدمة تسويق عبر البريد الإلكتروني

هناك الكثير من خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني. 
غالبًا ما يستخدم المبتدئون الخيار المجاني لتوفير التكلفة ، وهو أمر مفهوم. ومع ذلك ، فإن بعض هذه المنصات المجانية ليست الأفضل. لماذا ا؟

إنشاء رسالة إخبارية
بعض الأنظمة الأساسية تفسر نفسها على أنها "خدمة تسويق عبر البريد الإلكتروني" في حين أن كل ما تقدمه في الواقع هو الاشتراك المجاني في المدونات عبر البريد الإلكتروني. 
يتيح ذلك للمستخدمين تلقي تحديث بالبريد الإلكتروني في كل مرة تنشر فيها مشاركة مدونة جديدة.

ولكن هذا ليس تسويق حقيقي عبر البريد الإلكتروني. 
فيما يلي بعض الجوانب السلبية لاستخدام خدمة إعلام مدونة مجانية:

• لا يمكنك إرسال رسائل إخبارية خاصة بالبريد الإلكتروني. لإرسال بريد إلكتروني ، سيتعين عليك نشر مشاركة مدونة جديدة ، مما يعني أن المعلومات التي تريد مشاركتها يجب أن تكون متاحة للجمهور أولاً.
• لا يمكنك تخصيص رسالة البريد الإلكتروني. سيتم تسليمه بنفس التنسيق غالبًا بدون علامة تجارية أو تخصيص.
• لا يمكنك تصنيف المشتركين حسب الاهتمامات أو المعلومات السكانية أو نوع المحتوى.
• لا يوجد تقارير. أنت لا تعرف عدد الأشخاص الذين حصلوا على البريد الإلكتروني ، وما هي النسبة المئوية للمستخدمين الذين فتحوه ، وكم منهم نقروا على روابطك.
• إذا حاولت لاحقًا الانتقال إلى خدمة مدفوعة ، فسيتعين على المستخدمين إعادة تأكيد اشتراكهم. الكثير منهم لن يفعلوا ذلك ، وسوف ينتهي بك الأمر إلى فقدان المشتركين.

قائمة البريد الإلكتروني
هذا هو السبب في أننا نوصي دائمًا باستخدام خدمة تسويق عبر البريد الإلكتروني احترافية منذ البداية.

نعم ، إنهم يكلفون القليل من المال ، لكنهم استثمار في عملك الذي يحقق عوائد ضخمة.

مزايا خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني الاحترافية هي:

• يمكنك إرسال رسائل بريد إلكتروني جماعية خاصة إلى المشتركين في قناتك.
• يمكنك مشاهدة نشاط المشترك وتجميع المشتركين بناءً على الإجراءات التي يتخذونها.
• يمكنك إجراء اختبارات تقسيم A / B لمعرفة سطر موضوع البريد الإلكتروني والمحتوى والعروض التي تعمل بشكل أفضل مع المشتركين لديك.
• باستخدام أدوات إعداد التقارير ، يمكنك معرفة البلد الذي ينتمي إليه أكبر عدد من المشتركين. يمكنك تعديل تفضيلات المنطقة الزمنية الخاصة بك ، وإرسال رسائل البريد الإلكتروني في الوقت المناسب.
• أخيرًا ، ولكن الأهم بالتأكيد ، يمكنك رؤية عناوين البريد الإلكتروني لجميع المشتركين في قناتك.

المدونات
هناك المئات من خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني المهنية المتاحة. 
لتسهيل الأمر عليك ، قمنا بتجميع قائمة بأفضل خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني استنادًا إلى سهولة الاستخدام وفعالية التكلفة والميزات والأداء.

اقرأ هنا : أفضل خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني

بالنسبة للشركات الصغيرة ، نوصي باستخدام Constant Contact لأنها واحدة من أكبر خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني في العالم.

يقدمون تجربة مجانية لمدة 30 يومًا. 
يمنحك هذا الكثير من الوقت لإعداد النتائج والبدء في رؤيتها. في نهاية 30 يومًا ، من المرجح أن تدفع قائمة بريدك الإلكتروني لنفسها (تكلف 20 دولارًا في الشهر). 




إذا كنت تبحث عن شيء أكثر تقدمًا يتضمن أتمتة تسويق قوية ، فإننا نوصي باستخدام SendinBlue أو ConvertKit . 
كلاهما يحظى بشعبية كبيرة بين أصحاب الأعمال ، ويأتون مع تجارب مجانية أيضًا.

بمجرد الاشتراك في خدمة تسويق عبر البريد الإلكتروني ، فإن الخطوة التالية هي إضافة نماذج الاشتراك إلى موقع الويب الخاص بك للسماح للمستخدمين بالاشتراك.


زيادة قائمة بريدك الإلكتروني والحصول على المزيد من المشتركين

هل تعلم أن أكثر من 70٪ من الزوار الذين يتركون موقعك على الويب لن يعودوا أبدًا؟ هذا صحيح ، ما عليك سوى إلقاء نظرة على Google Analytics وإلقاء نظرة على النسبة المئوية للزائرين الجدد مقابل العائدين.

لهذا السبب تحتاج إلى تحويل كل زائر لموقع الويب إلى مشترك في البريد الإلكتروني قبل مغادرته ، حتى تتمكن من إرسال رسائل ذات صلة لإعادته.

يقضي مستخدم الإنترنت العادي بضع ثوانٍ فقط في النظر إلى موقع ويب. 
يمنحك هذا القليل من الوقت لإشراكهم. إذا كانت نماذج الاشتراك في بريدك الإلكتروني غير ملحوظة ، فسيغادر المستخدمون دون الاشتراك في موقع الويب الخاص بك.

أكبر خطأ نراه يرتكبه المبتدئون هو عدم وضع نماذج التمكين عالية التحويل بشكل استراتيجي.


تأتي بعض قوالب ووردبريس WordPress مع أدوات الحاجز الجانبي المضمنة ، لكنها لا تقوم بالتحويل أيضًا.

قد توفر لك خدمة التسويق عبر البريد الإلكتروني أيضًا رموزًا لتضمينها في القالب الخاص بك ، ولكن هذا يتطلب منك معرفة كيفية البرمجة.

لهذا السبب نوصي مستخدمينا باستخدام OptinMonster . 
إنه أقوى برنامج لتحسين التحويل يساعدك على تحويل زوار الموقع إلى مشتركين وعملاء.

بدلاً من إضافة نماذج تسجيل مملة إلى الشريط الجانبي ، يمكنك بسهولة إنشاء نماذج اشتراك عالية التحويل مثل النوافذ المنبثقة ، وأشرطة رأس وتذييل عائمة ، ومربعات تمرير منزلقة ، وحصيرة ترحيب بملء الشاشة ، ونماذج مضمنة ، والمزيد.




ولكن ما يجعل OptinMonster قويًا حقًا هو ميزات أتمتة السلوك والتخصيص. 
يسمح لك OptinMonster بعرض نماذج الاشتراك المختلفة تلقائيًا بناءً على المكان الذي يأتي منه المستخدم والصفحة التي يزورونها وما يفعلونه على موقع الويب الخاص بك.

على سبيل المثال ، تتتبع ميزة Exit-Intent® سلوك مستخدمي الماوس وتوضح لهم نموذج الاشتراك المستهدف في اللحظة الدقيقة التي هم على وشك المغادرة فيها. 
يساعدك هذا في تحويل الزوار إلى مشتركين.




قائمة باستراتيجيات وموارد البناء

إن امتلاك الأدوات المناسبة أمر بالغ الأهمية ، ولكن معرفة كيفية استخدامها بشكل صحيح هو ما يحدث فارقًا كبيرًا.

في استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني ، أهم شيء يجب أن تخطط له هو التقسيم.

ما هو تقسيم قائمة البريد الإلكتروني؟

تقسيم قائمة البريد الإلكتروني هو عملية تجميع المشتركين ، بحيث يمكنك تخصيص رسائل البريد الإلكتروني بشكل أفضل بناءً على الاهتمام.


يساعدك على الحصول على معدلات فتح أعلى ونسب نقر إلى الظهور. 
يحتوي هذا الدليل النهائي للتسويق عبر البريد الإلكتروني على جميع المعلومات التي تحتاجها لتقسيم قائمة بريدك الإلكتروني مثل المحترفين.

إذا كنت ترغب في البدء في زيادة قائمة بريدك الإلكتروني بسرعة ، فراجع الحيل التي تم اختبارها وسهلة لتنمية قائمة بريدك الإلكتروني بشكل أسرع .



ترقيات المحتوى هي أعلى أشكال الاشتراك في التحويل.
 إنها تقنية تقدم فيها محتوى إضافيًا في نهاية مشاركات مدونتك الشهيرة. عادةً ما يتم تحويلها أعلى بخمس مرات من الاشتراك العادي. 
لدينا دليل كامل حول كيفية استخدام ترقيات المحتوى بشكل فعال في WordPress .

هناك الكثير من الطرق المختلفة لالتقاط العملاء المحتملين بالبريد الإلكتروني ، وقد قمنا بتغطيتها بالتفصيل في دليل المبتدئين لقيادة العملاء المحتملين في (جيل الرصاص) WordPress .

استنتاج

لا يهم أي نوع من الأعمال التجارية التي تديرها ، أو أي نوع من مواقع الويب لديك ، أو الصناعة التي تعمل فيها.

إذا كان لديك موقع ويب ، وترغب في تحويل الزائرين إلى عملاء متكررين ، فأنت بحاجة إلى الحصول عليهم في قائمة بريدك الإلكتروني.



نأمل أن تساعدك هذه المقالة على فهم سبب أهمية إنشاء قائمة بريد إلكتروني وساعدك على البدء .

إذا أعجبك هذا المقال ، فالرجاء أضافة تعليق وتققيم للموضوع .

أذا كان لديك أي أستفسار لاتتردد بمراسلتنا هنا