نحن بحاجة للحديث عن عائد استثمار تسويق المحتوى .
هل تعلم ما هو؟ ماذا عن ما لك ؟ هل تعرف كيف تتبعها؟
يعد عائد الاستثمار في تسويق المحتوى أمرًا مهمًا ، ولكن إذا كنت لا تعرف ماهو عائد برنامج تسويق محتوى الخاص بك فأنت لست وحدك.
سنقوم بتغيير كل ذلك.
في هذه المقالة ، سوف نعلمك:
- ما هو عائد الاستثمار لتسويق المحتوى
- كيفية قياس عائد الاستثمار لتسويق المحتوى الخاص بك
- ما هي المقاييس التي تحتاجها لتتبع عائد الاستثمار لتسويق المحتوى الخاص بك
التسويق الالكتروني
بالإضافة إلى ذلك ، ستتعرف أيضًا على الطرق الأخرى التي يمكن أن يفيد بها تسويق المحتوى عملك وإذا كان يمكن قياس هذه الفوائد غير المباشرة.
ما هو العائد على استثمار تسويق المحتوى؟
عائد الاستثمار في تسويق المحتوى هو النسبة المئوية التي توضح مقدار الإيرادات التي حققتها من تسويق المحتوى مقارنة بما أنفقته.
يُقال أن عائد الاستثمار هو أحد أهم مقاييس تسويق المحتوى الناجح لأنه مرتبط مباشرة بالإيرادات.
لكن المال لا يمكن أن يكون المقياس الوحيد لاستراتيجية تسويق المحتوى الناجحة ، أليس كذلك؟
إذا كنت لا تحصل على مشاهدات الصفحة والمشاركات ولا يتفاعل الزائرون مع المحتوى الخاص بك ، فمن غير المحتمل أن تجني أي إيرادات منه.
للحصول على صورة واضحة لعائد الاستثمار لتسويق المحتوى ، من المهم التفكير في مقاييس تسويق المحتوى التي تهمك حقًا .
سنلقي نظرة على 7 مقاييس مهمة لاحقًا في هذه المقالة.
أولاً ، دعنا نلقي نظرة على صيغة عائد استثمار تسويق المحتوى ، هذه هي الطريقة التي ستكتشف بها بالضبط مقدار أرباحك من تسويق المحتوى.
كيفية قياس العائد على استثمار تسويق المحتوى
هناك صيغة بسيطة لتسويق المحتوى من 4 خطوات لموازنة تكلفة المحتوى الخاص بك مقابل الإيرادات التي تجنيها منه. إليك كيفية العمل بها:
الخطوة 1. احسب المبلغ الذي أنفقته لإنتاج المحتوى.
حتى إذا أنتجت المحتوى الخاص بك في المنزل ، فلا تزال هناك تكلفة مرفقة ، لأنك تدفع راتب منشئ المحتوى أو العمل الذي تقوم به الأقسام الأخرى.
ولا تنسَ تضمين أي أصول محتوى خارجي كان عليك الدفع مقابلها ، مثل الصور أو الفيديو أو الصوت أو أي أعمال خارجية أخرى.
الخطوة 2: اكتشف تكلفة توزيع المحتوى.
مرة أخرى ، لا تنس تلك التكاليف الداخلية.
تشمل أي عروض ترويجية مدفوعة، مثل الإعلان مقابل النقره PPC و الإعلانات الاجتماعية ، فضلا عن تعزيز عبر وسائل الإعلام الأخرى.
ستحتاج أيضًا إلى تضمين تكلفة أي أدوات أو برامج خاصة مطلوبة لإنشاء المحتوى أو توزيع المحتوى.
بمجرد جمع كل النفقات من الخطوة 1 والخطوة 2 ، ستعرف التكلفة الحقيقية لإنتاج المحتوى الخاص بك.
الخطوة 3: احسب مبلغ الدولار مقابل ما حصلت عليه في المقابل.
إذا كان المحتوى الخاص بك يعمل بشكل جيد ، فسوف يولد عملاء محتملين يتحولون إلى مبيعات.
تعلم التسويق الالكتروني
في بعض الأحيان ، هناك رابط واضح بين المحتوى والأرباح ، مثل عندما يقرأ الأشخاص جزءًا من المحتوى ثم ينقرون على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لشراء شيء ما.
في أحيان أخرى ، تستغرق هذه العملية وقتًا أطول ولا تكون العلاقة بين المحتوى والمبيعات مباشرة.
سنلقي نظرة على بعض مقاييس تسويق المحتوى الأقل وضوحًا لاحقًا في هذا الدليل.
ولكن إذا قمت بجمع كل المبيعات التي نتجت عن جزء من المحتوى ، فستعرف المبلغ الذي ربحته ، وهو عائدك.
الخطوة 4: حساب عائد الاستثمار لتسويق المحتوى الخاص بك.
لحساب عائد الاستثمار النهائي لتسويق المحتوى ، نحن نحب حقًا صيغة عائد الاستثمار لتسويق المحتوى البسيط من إقناع وتحويل : "العائد ناقص الاستثمار مقسومًا على الاستثمار معبرًا عنه كنسبة مئوية".
إليك مثال عن كيفية عمل ذلك:
إذا أنفقت 500 دولار على إنشاء جزء من المحتوى والحصول على عملاء محتملين بقيمة 2000 دولار ، فإن عائد الاستثمار الخاص بك هو 300٪.
( عائد ) 2000 دولار - ( استثمار ) 500 دولار = 1500 دولار
1500 دولار / 500 دولار = 3
3 × 100٪ = 300٪ ( عائد الاستثمار )
لذا ، كيف تعرف إذا كان الأمر يستحق ذلك؟
إليك قاعدة جيدة جدًا يجب اتباعها: إذا كنت تنفق أقل على إنتاج المحتوى مما تكسبه في المبيعات ، فهذا يستحق ذلك.
الآن بعد أن فهمت كيفية العمل على عائد استثمار تسويق المحتوى ، سنلقي نظرة على بعض المقاييس الرئيسية التي تساعدك على فهم تقرير عائد استثمار تسويق المحتوى بشكل أفضل.
لقد تناولنا بالفعل أن نجاح تسويق المحتوى لا يتعلق دائمًا بالمال ؛ سنلقي نظرة أيضًا على بعض المقاييس الأقل وضوحًا أدناه.
قبل أن نبدأ ، ستحتاج إلى إعداد Google Analytics على موقعك.
إذا كنت تستخدم ووردبريس WordPress ، فتستطيع متابعة هذه المقالة لتعلم كيفية ربط تحليلات جوجل Google Analytics في WordPress.
مقاييس تسويق المحتوى التي تهم
هناك 7 مقاييس رئيسية لتسويق المحتوى ذات أهمية: lead quality والمبيعات وحركة المرور على الإنترنت والمشاركة في الموقع ومشاركة وسائل التواصل الاجتماعي ونجاح تحسين محركات البحث والتعرض والسلطة.
سنلقي نظرة على كيفية قياس كل واحد بالتفصيل أدناه.
قبل أن نبدأ ، تذكر أنه ليس عليك تتبع كل مقياس .
ما مقاييس تسويق المحتوى التي يجب أن تتبعها؟
بدلاً من محاولة تتبع جميع مقاييس تسويق المحتوى طوال الوقت ، قد تجد أنه من الأسهل والأكثر مكافأة اختيار بعض المقاييس للتتبع اعتمادًا على أهدافك. فمثلا:
- إذا كنت تكتب مقالة طويلة لجذب الروابط إلى موقعك وتعزيز تصنيفات محرك البحث الخاص بك ، فحدد أهدافًا محددة للنتائج التي تريدها. ثم تأكد من تتبع الروابط الخلفية الجديدة لتلك المشاركة وإلى موقعك ، ومراقبة تصنيفات محرك البحث بعد النشر.
- إذا كنت تخطط لحملة على وسائل التواصل الاجتماعي لبناء ضجة حول إطلاق منتج جديد ، فتتبع مقاييس التعرض والتفويضات المدرجة أدناه ، مثل إشارات الوسائط ، وراقب تفاعلك على وسائل التواصل الاجتماعي.
الربح من الانترنت
لتحديد عائد الاستثمار لتسويق المحتوى الخاص بك ، من المفيد دائمًا التخطيط للمستقبل ، وتحديد أهداف محددة ، واختيار عدد قليل من المقاييس المفيدة لتتبعها .
هل المحتوى الخاص بك لديه القدرة على كسب المال؟
سيساعدنا أول مقياسين سنلقي عليه في الإجابة عن هذا السؤال.
لقياس الأرباح المحتملة للمحتوى الخاص بك ، ستحتاج إلى إلقاء نظرة على العملاء المحتملين والمبيعات.
1. lead quality
كما يقول دليلنا لتوليد العملاء المحتملين ، فإن المحتوى الرائع يجذب الجمهور ، ويمكن للجمهور توليد العملاء المحتملين.
هذا هو السبب في أن تسويق المحتوى أمر بالغ الأهمية لتوليد العملاء المحتملين .
هناك الكثير من الطرق لقياس lead quality. على سبيل المثال ، إذا كنت قد أنشأت للتو مدونة تحتوي على ترقية للمحتوى ، فيمكنك إخبارها بأنها تعمل على جذب عملاء محتملين ذوي جودة عالية إذا:
- يقرأ الأشخاص منشور مدونتك ويأخذون موضوعك الرئيسي ، مما يدل على أنهم قد يفكرون في التعامل معك.
- يقوم زوارك بالاطلاع على الموارد ذات الصلة التي تعد جزءًا من مسار التسويق أو المبيعات الخاص بك .
- يتصل الزوار بفريق المبيعات لطرح أسئلة ما قبل البيع.
تشير هذه الإجراءات إلى أن المحتوى الخاص بك يولد عملاء محتملين مؤهلين ، ومن المرجح أن يقوموا بالشراء في النهاية.
تتمثل إحدى طرق تتبع ما إذا كان زوارك مؤهلين في معرفة ما إذا كانوا يزورون صفحات مهمة على موقعك ، مثل صفحة التسعير ، للقيام بذلك ، ستحتاج إلى إعداد أهداف في Google Analytics .
بمجرد تعيين أهداف التحليلات الخاصة بك ، انتقل إلى الاحالات الناجحة »الأهداف» التمثيل البصري للمسار لمعرفة أجزاء المحتوى التي تساعد على تحويل الأشخاص إلى عملاء محتملين.
إذا كنت تحصول على الكثير من حركة المرور ولكن لديها نسبة عالية ترتد و التحويلات منخفضة ، وهذا مؤشر على أن حملتك كانت ذات جودة منخفضة، ولا يبحثون عن ما لديك لتقدمه.
2. المبيعات
بعد ذلك ، ستنظر في عدد هؤلاء العملاء المحتملين الذين يتحولون إلى مبيعات ، وقيمة هذه المبيعات. سيمنحك هذا أحد الأرقام الرئيسية في حساب عائد استثمار تسويق المحتوى الذي شاركناه سابقًا.
إذا كان لديك عملاء محتملين مؤهلين وترعاهم بالمحتوى المناسب في الوقت المناسب ، فيجب على بعض هؤلاء الأشخاص شراء شيء ما.
يمكنك الحصول على أرقام دقيقة عن ذلك في Google Analytics بالانتقال إلى السلوك »محتوى الموقع» جميع الصفحات إذا قمت بتمكين التجارة الإلكترونية في Google Analytics .
في طريقة العرض هذه ، يعرض لك عمود قيمة الصفحة متوسط قيمة الصفحة التي زارها المستخدم قبل الوصول إلى صفحة الهدف أو إكمال معاملة التجارة الإلكترونية. يمنحك هذا القانون فكرة عامة عن الصفحات على موقعك التي تساهم بشكل أكبر في إيرادات موقعك.
التجارة الالكترونية
تعد قيمة الصفحة من google analytics مقياسًا قيمًا لعائد استثمار تسويق المحتوى
ومع ذلك ، سيؤدي هذا إلى تتبع التحويلات التي تحدث خلال جلسة واحدة فقط. تسويق المحتوى ليس دائما بهذه الخطية.
ماذا لو قرأ أحد الزائرين منشور مدونة وجده عبر Google ، وترك موقعك لإجراء بعض عمليات التسوق والبحث المقارنة ، ثم عاد إلى موقعك في اليوم التالي لإجراء عملية شراء؟
يمكنك أيضًا تتبع ذلك من خلال Google Analytics باستخدام التحويلات المدعومة. تقيس التحويلات المدعومة عدد التحويلات التي ساعدتها قناة (مثل الإعلانات المدفوعة أو البحث المجاني) ، في أي وقت خلال رحلة العميل.
لمعرفة القنوات التي تساعد في تحويلاتك ، يمكنك الانتقال إلى الاحالات الناجحة »المسارات متعددة القنوات» التحويلات المدعومة .
ما عليك سوى النقر على قناة وإلقاء نظرة على عمود قيمة التحويل المباشر أو النقر المباشر لمعرفة مقدار الأموال التي تم إنشاؤها بشكل مباشر وغير مباشر.
بالإضافة إلى تتبع الأداء الحالي ، انتبه إلى أداء المحتوى بمرور الوقت ، نظرًا لأن بعض أجزاء المحتوى قد تصبح أكثر أو أقل صلة ، وتجذب المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات.
يمكنك القيام بذلك عن طريق ضبط معلمات التاريخ في أي أداة تستخدمها. إليك كيفية تغيير التواريخ في Google Analytics:
انتقل إلى أعلى يسار الشاشة وانقر على التاريخ لفتح التقويم.
يمكنك اختيار فترة زمنية محددة مسبقًا ، مثل الأسبوع أو الشهر الماضي من القائمة المنسدلة ، أو وضع تواريخ البدء والانتهاء الخاصة بك من خلال التمرير عبر التقويم.
انقر فوق مربع الاختيار مقارنة بـ الفترة السابقة لمقارنة البيانات المحددة بالفترة السابقة ، لمعرفة ما إذا كانت التحويلات والمبيعات الخاصة بك تتزايد أو تتناقص بمرور الوقت.
اضغط على تطبيق ، وسيتم تحديث بياناتك تلقائيًا.
ستستمر في مشاهدة البيانات لهذه الفترة أثناء انتقالك عبر تطبيق Analytics.
يخبرك هذا بأجزاء المحتوى الأكثر نجاحًا على المدى الطويل ، وسيساعدك على تحديد ما إذا كان يجب أن تكون جزءًا من مسار المبيعات .
سيكون هذا جزءًا مهمًا من أي تقرير لعائد الاستثمار لتسويق المحتوى.
نظرًا لأن العملاء المحتملين والمبيعات تُترجم مباشرةً إلى الدخل ، فإنهم يجعلون من السهل قياس عائد استثمار تسويق المحتوى.
المقياسان التاليان لتسويق المحتوى الذي سنناقشهما يتعلقان بالتفاعل.
هل المحتوى الخاص بك يقود التفاعل؟
كمقياس للأداء ، يصعب ترجمة التفاعل قليلاً إلى عائد ، ولكن لا يزال الأمر يستحق التتبع إذا كنت ترغب في الحصول على صورة كاملة لعائد استثمار تسويق المحتوى الخاص بك.
3. حركة مرور الويب
حركة المرور على الإنترنت هي أساس نجاح تسويق المحتوى ؛ بدون حركة المرور ، لا يوجد أي دخل .
إذا لم يكن أحد ينظر إلى المحتوى الخاص بك ، فلا أحد يشتري المحتوى الخاص بك.
لمعرفة مقدار حركة المرور التي ينتجها جزء من المحتوى لموقعك ، يمكنك الرجوع مرة أخرى إلى Google Analytics.
في القائمة الرئيسية ، انقر فوق السلوك »محتوى الموقع» الصفحات المقصودة . سيعرض لك هذا التقرير الصفحات التي يصل إليها زوار موقعك لأول مرة.
بشكل افتراضي ، يتم ترتيبها حسب الصفحات ذات أعلى عدد زيارات أولاً.
تعرض الصفحات المقصودة التي بها أكبر عدد من الزيارات المحتوى الأكثر شيوعًا
إلى جانب مجرد النظر إلى أرقام حركة المرور الأولية ، يمكنك أيضًا الاطلاع على كيفية زيادة حركة المرور الخاصة بك بمرور الوقت من خلال مقارنة الفترات الزمنية كما هو موضح أعلاه.
ترويج المنتجات
من الجيد أيضًا أن تلقي نظرة على مصدر حركة المرور ؛ يُعرف هذا باسم حركة الإحالة . عندما تعرف مصدر حركة المرور الخاصة بك ، يمكنك معرفة أي جزء من استراتيجية التسويق الخاصة بك يقود حركة المرور مع إمكانية التحويل والأجزاء التي تضيع وقتك.
إليك خدعة سريعة يمكنك استخدامها لمعرفة من أين تأتي حركة المرور إلى صفحاتك المقصودة الأكثر شيوعًا:
من تقرير الصفحات المقصودة ، انقر على الصفحة التي تريد تحليلها. ثم ، انقر فوق زر البعد الثانوي وانقر على اكتساب »المصدر / الوسيط .
ستتمكن الآن من معرفة مصدر حركة المرور لهذه الصفحة المقصودة.
فمثلاً إذا رأيت نتائج حركة المرور الاكثر تأتي من محركات بحث جوجل فيجب أن تعرف أنك تقضي الكثير من الوقت في الترويج لمحتواك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فستعلم أن شيئًا ما لا يعمل مع استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
4. المشاركة في الموقع
نجاح تسويق المحتوى لا يقتصر فقط على جذب الأشخاص إلى موقعك ؛ إنها تتعلق أيضًا بإبقائهم هناك.
إذا كان لديك معدل ارتداد منخفض ، ويقضي الأشخاص بعض الوقت على موقعك ، أو حتى يعودون ، فأنت تعرف أن المحتوى الخاص بك يعمل وأنك على وشك تحقيق العملاء المحتملين والمبيعات من المحتوى الخاص بك.
إذا وصل الأشخاص إلى مشاركة مدونتك وغادروا في غضون بضع ثوانٍ ، فأنت تواجه مشكلة.
ولكن إذا أظهرت بيانات التحليلات الخاصة بك أنها تقرأ حتى النهاية ، وحتى التحقق من محتوى آخر أو الاشتراك في رسالتك الإخبارية ، فأنت تعلم أن المحتوى ناجح.
اقرأ هنا : 16 طريقة مجربة وسهلة لتنمية قائمة بريدك الإلكتروني بشكل أسرع
للحصول على طريقة سريعة وسهلة لمعرفة ما إذا كان محتوى موقعك على الويب يجذب عملاء محتملين ذوي جودة عالية ، ألق نظرة على مقاييس التفاعل .
يعد قياس الطريقة التي يتفاعل بها زوار موقعك مع المحتوى الخاص بك طريقة جيدة للتأكد من أنك تجذب حركة المرور المهتمة بما تقدمه.
للحصول على نظرة عامة على مقاييس التفاعل الخاصة بك ، انتقل إلى الجمهور »نظرة عامة في Google Analytics.
بعض الإحصائيات المهمة التي تريد النظر إليها هنا هي الصفحات لكل جلسة ، ومتوسط مدة الجلسة ، ومعدل الارتداد.
سيقضي الزائرون المتفاعلون مزيدًا من الوقت على موقعك وعرض المزيد من الصفحات إذا كانوا مهتمين بما تقدمه.
التسويق الالكتروني
للعثور على معدل الارتداد لجزء معين من المحتوى ، انتقل إلى السلوك »محتوى الموقع» جميع الصفحات .
تصفح قائمة عناوين URL حتى تعثر على المحتوى ، أو اكتب عنوان URL الخاص به في مربع البحث على يسار الجدول.
هنا يمكنك إلقاء نظرة على مقاييس التفاعل لجميع الزوار الذين وجدوا موقعك من خلال صفحة مقصودة محددة.
5. عائد الاستثمار على وسائل التواصل الاجتماعي
المشاركة خارج الموقع مهمة أيضًا لتقييم عائد استثمار تسويق المحتوى.
إذا وجد الأشخاص أن محتواك مفيد ، فعادة ما سيربطونه أو يشاركونه مع الآخرين على وسائل التواصل الاجتماعي.
تعد مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي وزيارات الإحالة مهمة لتتبعها لأن الكثير من قرارات الشراء تتأثر بتوصيات الأقران وغيرها من الأدلة الاجتماعية .
وخمّن مكان عملائك المحتملين؟
على مواقع التواصل الاجتماعي مثل Instagram و Snapchat و Twitter و Facebook.
في ما يلي طريقتان سهلتان لتتبع تفاعل المحتوى الاجتماعي على المحتوى الخاص بك:
تتبع التفاعل الاجتماعي في Google Analytics
لمعرفة مقدار الزيارات التي تحصل عليها من منصات الوسائط الاجتماعية الفردية إلى موقع الويب الخاص بك في Google Analytics ، يمكنك الانتقال إلى الاكتساب » الشبكات الاجتماعية» الإحالات من الشبكة .
والأفضل من ذلك ، يمكنك معرفة مقدار الإيرادات التي تجنيها حركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال الانتقال إلى الاكتساب »الشبكات الاجتماعية»نظرة عامة .
في لقطة الشاشة أعلاه ، يمكنك رؤية جزء التحويلات التي تم الحصول عليها من إحالات وسائل التواصل الاجتماعي.
يشكل Facebook الجزء الأكبر من الإحالات الاجتماعية إلى حد بعيد في المثال أعلاه ، مما يعني أن عائد استثمار تسويق محتوى Facebook الخاص بهم في حالة جيدة.
إذا كانوا قد ضخوا الموارد في التسويق على Facebook ولكن لم يشاهدوا الكثير من التحويلات في هذه الشاشة ، فسيعرفون أن تسويقهم لا يستحق الاستثمار.
بشكل عام ، إذا كانوا يركزون على تسويق المحتوى الاجتماعي من أي نوع ، فلن يروا أي فائدة منه ، وفقًا لهذه التحليلات.
كيفية استخدام Buzzsumo لقياس نجاح المحتوى
Buzzsumo هي أداة رائعة أخرى لقياس نجاح تسويق المحتوى ، من خلال تتبع مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي.
إذا كان الأشخاص يشاركون المحتوى الخاص بك ، فهذا يعني أنهم يجدونه ذا قيمة ، كما أنه يوسع مدى وصوله المحتمل ، حتى تتمكن من الحصول على المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات.
ما عليك سوى كتابة عنوان URL لجزء من المحتوى لمعرفة عدد المشاركات التي حصلت عليه.
إذا كان الأشخاص يشاركون المحتوى الخاص بك على الشبكات الاجتماعية الأكثر أهمية بالنسبة لك ، فعندئذٍ سيحسن سمعتك ، ويزيد حركة المرور ، ويجلب العملاء المحتملون ، وربما يساعدك في تحقيق المبيعات ، لذلك من المهم إجراء هذا النوع من التحليل.
هل يظهر المحتوى الخاص بك في نتائج البحث؟
إذا كنت تقيس عائد الاستثمار لتسويق المحتوى ، فهناك مقياس مهم آخر يجب تتبعه وهو مدى جودة أداء المحتوى الخاص بك في البحث.
وذلك لأن المزيد من الأشخاص ينقرون على أعلى نتائج البحث ، والمزيد من النقرات يساوي المزيد من الحركة ، والمزيد من العملاء المحتملين والمبيعات.
6. نجاح الـ SEO
تحسين محركات البحث (SEO) هو ممارسة زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك عن طريق جعل صفحات الويب الخاصة بك في مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث وهو أمر مهم للغاية.
لقياس أداء تحسين محركات البحث ، ستحتاج إلى التحقق مما يلي:
- ترتيب المحتوى الخاص بك بشكل جيد لكلماتك الرئيسية المستهدفة .
- أنت تظهر في مربعات الإجابة للمصطلحات ذات الصلة.
- سلطة المجال الخاص بك عالية (يحدث هذا عندما ترتبط مواقع السلطة العليا بك)
- أنت تحصل على المزيد من الروابط الواردة.
إذا كانت كل هذه الأشياء صحيحة ، فسيصل المحتوى الخاص بك إلى المزيد من الأشخاص ، وستحصل على المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات نتيجة لذلك.
إليك طريقة واحدة لتحليل أداء تحسين محركات البحث للمحتوى الخاص بك:
أولاً ، افتح نافذة التصفح المتخفي أو الخاص في متصفحك ، وابحث عن أحد المصطلحات الرئيسية التي ترغب في أن يستخدمها الأشخاص للعثور على موقعك.
أين يظهر المحتوى الخاص بك في النتائج؟ إذا كان في أعلى 3 ، يمكنك التأكد من أنك ستحصل على بعض حركة المرور منه.
والمزيد من حركة المرور يعني المزيد من العملاء المحتملين والمزيد من المبيعات ، لذا فهذه طريقة رائعة للحصول على لمحة سريعة عن أداء المحتوى الخاص بك.
اقرأ هنا : 11 طرق فعالة لدفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك | سيو
يمكنك أيضًا استخدام Moz's Link Explorer للعثور على سلطة المجال وسلطة الصفحة ، وسلطة المجال وصفحة الروابط الواردة.
فقط اكتب عنوان URL في مربع البحث ، واضغط على Enter ، وستحصل على لقطة فورية. يخبرك هذا شيئين:
- تتيح لك سلطة النطاق العليا وسلطة الصفحة معرفة أن المحتوى الخاص بك يُنظر إليه على أنه موثوق به وسيحتل مرتبة جيدة في نتائج البحث.
- توضح هذه المقاييس نفسها للروابط الواردة أن المواقع المحترمة ترتبط بالمحتوى الخاص بك ، مما يزيد من سلطة موقعك بشكل أكبر.
سنتحدث أكثر عما يعنيه هذا في النصيحة التالية.
7. التعرض والسلطة
معظم المقاييس التي ذكرناها كانت مقاييس لمواقع الويب على الإنترنت ، ولكن التعرض والسلطة تحدث عبر الإنترنت وفي وضع عدم الاتصال.
كلما زاد عدد الأشخاص الذين يرونك كسلطة ، كلما أرادوا مشاركة المحتوى الخاص بك والارتباط به.
هذا يزيد من مدى وصوله ، ويحسن القدرة على توليد العملاء المحتملين والمبيعات.
لتتبع هذا ، ابحث عن كلمة رئيسية للموضوع كما هو موضح أعلاه وشاهد مكان ظهور موقعك.
على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن "تسويق المحتوى" ، فإن النتيجة الأعلى هي معهد تسويق المحتوى.
تعد مقاييس Moz في الخطوة 6 مؤشرًا جيدًا للسلطة عبر الإنترنت.
يمكنك قياس سلطتك على الإنترنت والاستشهادات عالية الجودة وتتبع كيفية زيادتها بمرور الوقت.
في وضع عدم الاتصال ، يمكنك تقييم تعرضك وسلطتك من خلال التحقق مما يلي:
- أنت مدعو للمشاركة في أحداث الصناعة أو جولات الخبراء. تتبع هذا من خلال مراقبة عدد الدعوات التي تحصل عليها. سهل جدا.
- أنت تحصل على تغطية من وسائل الإعلام المحترمة ، بما في ذلك الراديو والتلفزيون. إنشاء جدول بيانات لتتبع إشارات الوسائط غير المتصلة بالإنترنت.
تعد مقاييس التعريض والتفويض علامات على نجاح تسويق المحتوى لأنها تقدم المحتوى الخاص بك لجمهور أكبر ، وترسل المزيد من الزوار إلى موقعك.
عندما يبدأ الناس في التعرف على علامتك التجارية ورؤيتك كسلطة ، سيؤدي ذلك إلى زيادة الإحالات التجارية ، والعملاء المحتملين ، والمبيعات ، وتحسين عائد استثمار تسويق المحتوى.
تذكر أنك لست بحاجة إلى تتبع كل مقياس على حدة . في الواقع ، نوصي بعدم القيام بذلك.
محاولة تتبع عدد كبير جدًا من المقاييس في وقت واحد يؤدي إلى نتائج عكسية.
يمكن أن يؤدي أيضًا إلى "تحليل الشلل".
بدلاً من ذلك ، ابدأ كل مشروع أو حملة تسويق محتوى جديدة باختيار بعض المقاييس ذات الصلة لتعيين أهداف محددة لها.
ثم سيكون من السهل تتبع عائد الاستثمار الخاص بك وستعرف بالضبط كيف يبدو النجاح.
الآن بعد أن تعرفت على كيفية قياس عائد استثمار تسويق المحتوى ، حان الوقت للبدء في إنشاء المزيد من المحتوى.
يمكنك أن تبدأ مع بعض الكلمات الرئيسية للبحث ، وهي نقطة بداية جيدة لخلق ليس فقط مدونة المشاركات ، ولكن الكتب ، دراسات الحالة ، وغيرها من امور الجذب الاخرى .
ولمزيد من النجاح في تسويق المحتوى ، تجنب أخطاء تسويق المحتوى التي يرتكبها حتى الخبراء.
نأمل أن تساعدك هذه المقالة في تعلم كيفية قياس عائد الاستثمار من تسويق المحتوى الخاص بك.
إذا أعجبك هذا المقال ، فالرجاء أضافة تعليق وتققيم للموضوع .
أذا كان لديك أي أستفسار لاتتردد بمراسلتنا هنا
0 التعليقات
